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国内知名婚戒珠宝品牌I DO 珠宝首家爱情色彩艺术概念店开业

返回列表 来源:品诚展示 发布日期:2020-6-10 18:45:08 浏览:

在珠宝行业不断升级的业态下,国内珠宝品牌也不甘落后,2019年,国内知名婚戒珠宝品牌 I DO也开设了首家爱情色彩艺术概念店。

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“I Do”源自婚礼誓言,一如“I DO”这一名字,品牌以精修经典钻戒和对戒为主要配置,经典的“埃菲尔铁塔”对戒如今已成为品牌的代名词,精准的婚庆细分市场定位也帮助I DO快速打响了知名度。

概念珠宝店设计由德国当代先锋艺术家、“黑白线条艺术教父”Tobias Rehberger与国际知名常青画廊联袂打造。以“世界非黑即白,唯有爱情是彩色的”为口号,Tobias经典的黑白条纹作为视觉重心。斑马线、被咬的苹果以及大量的色块渲染出现代感,以五叶草、蘑菇等充满爱情寓意的趣味元素吸引消费者拍照打卡。

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但这一新颖的陈设亮相后消费者褒贬不一,门店太过花哨,模糊掉了重点,配色俗套,缺少珠宝特有的高贵典雅气质等声音纷纷出现。

而也有消费者认为,传统珠宝店的重心通常是落在珠宝上,没有过多的体验装置,I DO这次的概念店则打破了传统的模式,珠宝X艺术也让人耳目一新。

用香氛和书籍活化品牌文化

象征爱情的“苹果”不止用于店面的设计,I DO也将这一创意融入珠宝中,随概念店而推出天生一对系列、彼此系列等多款珠宝新作。

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新系列中以苹果“果核”作为珠宝的灵感,搭配钻石及彩色宝石。该系列包含了项链、手链、戒指、耳饰等全品类珠宝。

除了门店上的升级,2018年I DO还首度跨界了美妆领域,推出第一个香水系列,曾邀请明星杨子姗为其站台。

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2019年6月,I Do以玫瑰为灵感,推出了第二款香氛,以诠释“恋爱味道”为主题,并第一次任用偶像男子组合Nine Percent作为品牌代言人。

如今I DO的婚戒已拓展至订情、求婚、结婚到纪念日的全线情感领域,在支线产品上,以两款香氛为主打,客群仍瞄准为时尚新潮的年轻一代消费者。

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I Do已在全国开设700+ 家门店,如今I DO的足迹遍布230余座城市,拥有100多万真爱会员。

I DO 要转型为“综合类品牌”,慢慢让消费者模糊掉“婚戒品牌”的印象迫在眉睫。

市场上新兴的珠宝品牌愈来愈多,市场缩减,而当前的珠宝行业普遍疲软,留给I DO的转型空间并不宽广,细分品类更是生存艰难,推出香氛系列也许可以打开更多的受众。

I DO概念店的推出是不是“及时雨”呢?新空间拉近了与年轻消费者的距离,传统场景的反向操作和创新让人惊喜。产品线的扩充也吸纳了新的客群,这一系列的举措确实为I DO注入新的DNA。

但在大行业疲软的情境下,I DO不仅面临着品牌的升级,还要考虑如何延续品牌的符合和元素,如果一味地标新立异,原来的消费者也会抛弃你。

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深圳品诚展示作为一家专业的珠宝展柜厂家,自2010年成立来,一直致力于各类不锈钢珠宝展柜及木制烤漆展柜的设计制作。合作过的客户遍布全国各地,乃至美国、加拿大、澳大利亚、文莱等一些国外地区,服务过的包括周大福、钻石世家、钻石小鸟、珂兰钻石、澳门盛丰珠宝、香港中艺品牌等知名品牌。欢迎对珠宝展示柜定制有需求的客户来工厂实地考察,洽谈业务!


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