辨识度是一个店铺能否被顾客深入记住的一个关键，没有辨识度的店铺很难给予顾客一个深刻的印象。但恰恰相反，大多数我们在逛街的时候会发现很多珠宝店铺都长得差不多，没有什么辨识度。

比如，大家看到这两家珠宝店装修，是不是分不清是哪个品牌的店铺？感觉都没有什么太大的差别。把logo遮起来的时候我们根本不知道是哪个品牌的珠宝，没有什么标志性的视觉。国内珠宝店的风格都差不多，缺少个性化。所以，我们对这些珠宝店没有特别明显的印象，不管是店铺和产品，都给人一种没有太大区别的感觉。

但是，如果珠宝店的形象是OHmyGOd这样子的，一定能够让顾客眼前一亮，甚至让顾客一眼就记住这家店，因为实在是太特别了。

在橱窗里，可以看到一些色彩鲜明的杂志封面，还有一些相框，充满着时尚气息。透过这面玻璃，可以看到后面墙上有一个女孩的画像，非常酷。可能顾客经过这里时，就已经记住了墙上的女孩。

走进里面，立刻就能感受到整体色调带来的温和，灯光、货架都是温暖的色调。而且所有的货架高度刚刚好，因为珠宝的体积非常小，它需要出现在顾客的黄金视觉区。

还有一个特别的地方，它的侧货架是嵌入墙体中的，边框很像油画的画框，非常有意思。

这家珠宝店不管是店铺色调还是珠宝店设计风格，都别具一格，特别是墙上的那个女孩，更加能够让顾客印象深刻，甚至能够让顾客一眼就记住这家店，记住这个品牌。这就是为什么珠宝店个性化会如此重要，因为它关系到珠宝品牌是否能够让顾客记住，同时，也关系到该珠宝品牌在顾客心中的位置。

既然珠宝店铺个性化如此重要，那我们该怎么做才能让店铺充满个性，从而更加深入顾客的心智呢？下面是品诚展示根据多年经验总结的5招方法：

一、独特的设计风格和色调

人的眼球对色彩的敏感度是很高的，所以我们会看到橙色就想起爱马仕，看到粉色就会想起喜茶开的网红店，看到绿色的吸管就想起了星巴克。所以色调对于一个店铺来说非常重要。

这是国内的一个设计师品牌，例外。如果你经过这家店，你一定会对这家店印象深刻，因为店面设计像洞穴一样，具有独特的视觉感受。独特的空间设计风格，运用了大量的木材，有一种简约又安静的感觉，甚至会让人感觉到冷漠感、冷淡感。但是，这就是例外独特的个性。

所以，色调和店铺设计风格都非常重要，它关系到顾客对于品牌调性的理解。

二、放大、强调品牌元素

品牌元素能够激发顾客的视觉感知，能让顾客更好地识别记忆品牌。所以，在店铺中放大或者强调产品、标志、包装这些最基本的品牌元素，能让顾客对品牌的记忆更加深刻。

蒙克莱就是一个典型的例子，这个品牌很喜欢运用重复的方法来强调品牌元素。蒙克莱是法国的一个服装品牌，他们的产品品类比较单一，基本上是羽绒服和运动装这两类，所以，在店铺陈列上，他们非常注重强调单品。

这是蒙克莱的橱窗，从橱窗场景可以看出他们主打的是滑雪服。橱窗里用穿着滑雪服滑雪人偶反复强调滑雪服这个产品品类，不停给顾客洗脑，让顾客一想起滑雪服就能想起蒙克莱。

放大品牌元素也是一个可以让品牌深入顾客心智的技法，而且操作起来也简单。这种放大品牌元素的方式能够给顾客一种很独特很新颖的感觉，而且特别人品有意是顾客停留，让顾客产生联想和想象，从而品牌在顾客心中留下深刻的记忆。

三、利用店铺橱窗和品牌IP吸睛

店铺橱窗也是吸引顾客目光非常重要的一个点，因为顾客看到一家店铺时，首先看到的就是店铺的橱窗。同时，橱窗也可以反映出店铺风格、产品风格和品牌调性，所以，橱窗要有自己独特的风格。

像这样融入了橙色、融入了纸艺，艺术性很强的橱窗，一定能让人马上联想到爱马仕。爱马仕的纸艺橱窗一向令人惊叹，艺术感非常强。同时，也映射出爱马仕独特的艺术气质。所以，人们一看到艺术感很强的纸艺橱窗，就能立刻想到爱马仕。

除了橱窗之外，品牌IP也非常容易深入顾客心智。不管是橱窗还是品牌IP，它们就是一个使顾客心中认知品牌的一个标志。所以，我们要让店铺变得更加独特，变得更有个性，就应该好好地打造属于自身风格的橱窗，好好地经营品牌IP。

四、店铺场景化，给予顾客体验

未来，90后、00后将成为实体店消费大军，他们的消费特征非常明显，就是互动式体验。这意味着未来实体店一定要增加互动式体验场景，也就是实体店未来必将场景化。

新加坡的一家美妆店Etude House就是利用了每个女孩心中的童话梦，为女孩们打造一个梦幻的童话世界。

五、店铺景点化

马云曾经说过：“纯电商的时代过去了，未来十年是新零售的时代。”而新零售、新物种都有一个特点，就是景点化。每当节假日，我们会发现游乐场里的游客是处于爆满的状态，为什么人们喜欢逛游乐场呢？其实原因很简单，游乐场可以满足人们的猎奇心理，而且现代都市人确实缺乏新鲜的娱乐场所。同时，这也是景点化零售实体店出现的原因。

这是日本的元禄寿司店，顾客远远就能看到这个抢眼的大寿司。一只手抓住寿司的画面能够让我们迅速联想到吃寿司的场景，好奇心一旦被这样的画面引起，就想进去看个究竟。同时，这个个性十足的大寿司也会加深在顾客心中的印象。

在这个物质多元化的时代，实体店之间的竞争必将会越来越激烈，所以，未来，实体店缺什么都不能缺了个性化。想让顾客记住你的品牌，你就必须拿出属于品牌自身特有的个性，给予顾客新鲜感，来深入顾客心智。

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